Johann, de Roycod, a demandé à quelques bloggers, dont moi, quel était notre slogan préféré. J’ai donc passé une partie de ma journée à essayer de me remémorer un maximum de slogans (oui, je suis en vacances, j’ai rien à faire). Et j’ai vraiment eu du mal à trouver un slogan qui me plaisait vraiment.
Finalement, ma préférence va à un slogan qui est en fait plutôt une baseline de pub:
Babette, je la lie, je la fouette, et parfois elle passe à la casserole
J’adore l’impertinence, le sexisme, la finesse de ce slogan.
Sinon, mon « vrai » slogan préféré est sans doutes celui de la nouvelle twingo :
« Drôlement sérieuse ».
Au delà du travail du copywriter, je pense que les marketeux de chez Renaut ont su conserver ce qui faisait le succès de l’ancien modèle (le côté assez fun, rigolo de la voiture), tout en gommant les défauts que les gens lui trouvaient (elle est maintenant plus « sérieuse »). Le produit est cohérent avec le positionnement (lui même en phase avec les attentes de la clientèle), qui est bien exprimé par le slogan : du bon taff!
Mais ce que je retiens également de ces recherches de slogan, c’est que je n’ai pas été du tout convaincu par au moins 80% des slogans que j’ai pu trouver. Je trouve les slogans français un peu trop complexes pour la plupart, ce qui fait que les marques ont du mal à les garder longtemps.
Et je suis impressionné par la force des slogans de Nike (« Just do it ») et Coca Cola (« Always Coca Cola »), qui ont su traverser les années sans prendre une ride. Ils y sont sans doute pour beaucoup dans la grande valeur de ces deux marques.
Je file la patate à Alexis, des enfants de la pub, à Mathieu, des enfants du marketing et à Alexandre.
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