Et si l’on pouvait choisir comment consommer la publicité?
Lire l'article - 31 janvier 2009 - 2 commentaires - marketing
Après Facebook qui permet aux utilisateurs de noter les publicités, Hulu.com, la plateforme de vidéos en ligne offre la possibilité à ses visiteurs de choisir la façon dont sera affichée la publicité. Un nouveau domaine pour le User Generated Content, en quelques sortes? Je le pense et je crois beaucoup à ce concept. Il part [...]
Ce Monde qui tangue…
Lire l'article - 26 janvier 2009 - Rédiger un commentaire - Culture
Je ne vais pas forcément faire dans l’originalité en parlant une fois encore de la crise que traversent nos sociétés « développées ». Après la crise financière, qui finalement relevait du fantasme pour beaucoup de gens tellement les chiffres, par leur démesure, étaient difficiles à appréhender, voici venir le volet économique de la crise. Et celle-ci devient [...]
Commencer la semaine depuis… le Monde : Stand by Me
Lire l'article - 19 janvier 2009 - 2 commentaires - Culture
Stand By Me, de Roger, Elliott, Clarence, Twin Eagle Drum Group, François, Cesar, Dimitri, Roberto, Geraldo, Dioniso, Junior Kissangwa, Pokei, Django, Sinamuva, Stefano, Vusi, Playing For Change: Song Around the World | Stand By Me from Concord Music Group on Vimeo. Retour de la rubrique musicale « Commencer la semaine depuis… ». Je l’avais abandonnée car la [...]
Propos sur l’exclusivité
Lire l'article - 17 janvier 2009 - 2 commentaires - marketing
En permettant une meilleure segmentation des cibles, les nouveaux outils du marketing rendent le concept d’exclusivité fort intéressant. C’est d’ailleurs selon moi l’un des moyens de fidélisation les plus efficaces. Les consommateurs veulent se sentir important aux yeux de la marque, et à juste titre (ce sont quand même eux qui la font vivre!). Mais [...]
Engagement et fidélisation des consommateurs
Lire l'article - 14 janvier 2009 - 5 commentaires - marketing
Encore une très bonne étude made in Forrester. Celle ci fait un point sur ce qu’est l’engagement entre un consommateur et une marque. En effet, chaque consommateur fidélisé est différent. Chaque consommateur fidélisé attend des choses différentes de la marque. Chaque consommateur fidélisé va apporter différemment à la marque. Il y a deux éléments qui [...]
Quote : Le marketing 2.0, évolution naturelle du marketing classique
Lire l'article - 12 janvier 2009 - 5 commentaires - medias sociaux
“If I’d asked people what they wanted, they’d have said ‘faster horses’ “Henry Ford Cette citation d’Henry Ford, trouvée chez Lexeul, nous donne des éléments pour comprendre pourquoi le marketing 2.0 est une évolution naturelle du marketing. Au début du XXème siècle, les entreprises devaient répondre à des besoins immenses et non comblés des population [...]
The personal message shield
Lire l'article - 10 janvier 2009 - 4 commentaires - marketing
Darwin ne renierait pas cette théorie développée par Ogilvy : surexposés aux messages publicitaires, les gens se sont adaptés pour se protéger. Ils ne sont maintenant plus aussi sensibles aux interruptions marketing et il est du coup beaucoup plus complexe pour les marques de se faire remarquer par les consommateurs. L’évolution est souvent fatale aux [...]
Whopper Sacrifice : choisir entre vos amis et un burger
Lire l'article - 8 janvier 2009 - 3 commentaires - medias sociaux
Après une opération Whopper Virgin assez contestée, surtout en France, Burger King rebondit parfaitement avec l’opération Whopper Sacrifice sur Facebook. Ils ont parfaitement saisi le côté un peu pathétique des amis Facebook, qui sont le plus souvent de vagues connaissances pour aller dans la provocation. Provocation qui reste intelligente et subtile. Le principe est simple [...]
Authenticité, image de marque et persuasion
Lire l'article - 2 janvier 2009 - Rédiger un commentaire - marque
Les gens sont méfiants par nature. Si une personne que vous ne connaissez pas et qui n’a aucun diplôme vous promet de régler vos problèmes de santé en deux jours en échange d’une certaine somme, allez-vous la croire? Et si maintenant un docteur célèbre, cité plusieurs fois dans les médias vous fait la même proposition, [...]
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