Concept créatif et créativité

Une question qui se pose souvent en agence : quel est le processus idéal pour partir d’une problématique marketing et arriver à un concept créatif? Comment intégrer la créativité dans ces étapes?
Est-ce que l’on doit d’abord cadrer notre sujet en déterminant la cible, le positionnement à respecter, le message à faire passer… Ou est-ce qu’il vaut mieux commencer par des phases de créativité?

Il y a des avantages et des inconvénients aux deux il me semble. J’ai tendance à naturellement commencer par le cadrage marketing.

Avantages de commencer par la définition du cadre marketing:

• Il me semble que c’est un gain de temps : on recherche directement des idées qui rentrent dans notre cadre et on ne perd pas de temps à développer des idées qui au final ne pourront pas être retenues car elles ne correspondent pas à la cible, ou aux valeurs de la marque…
• C’est aussi un bon moyen pour synchroniser toutes les personnes qui travaillent sur le projet. Tout le monde part dans la même direction.

Inconvénients:

• La créativité peut parfois mal s’accorder avec un cadre fort. On a tendance à se focaliser sur le cadre et non sur les idées
• Cela peut également être très frustrant de chercher une idée un peu originale et devoir abandonner toutes les pistes car elles sortent du cadre

Et si finalement la solution était de marier les deux? En mettant en place une séance de créativité lors de la définition du cadre, on peut aboutir à un cadre original et créatif. Un positionnement, une définition de la cible, un message peuvent être très créatifs. En partant sur des bases créatives, trouver le concept créatif sera alors plus stimulant, tout en restant dans notre cadre. La présentation de celui-ci est également très importante.