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Culture

JWT, le groupe de communication et publicité, a publié ses 100 prévisions pour 2010. Publicité, marketing, tendances, consommation, économie, politique, leur présentation couvre toutes les disciplines qui ont un rapport plus ou moins proche sur le marketing.

Même si certaines prévisions peuvent sembler un peu illusoire, ou alors peu impactantes, le fait d’en regrouper un grand nombre permet de donner à coup sûr des idées de tendances à exploiter cette année ou de produit à lancer ou promouvoir. Il n’y a qu’à parcourir ces 100 prévisions pour avoir des idées!

Via Digital Mix

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There is a mismatch between what science knowes and what business does

L’un des premiers articles que j’ai publié sur ce blog parlait de l’importance de la motivation intrinsèque par rapport à la motivation extrinsèque dans la créativité. Je parle beaucoup moins maintenant de créativité sur le blog, mais je continue à m’y intéresser, toujours pour les même raisons.

Je ne peux donc que vous présenter cette magnifique intervention de Dan Pink au TED. Dan Pink est un auteur, disruptif mais reconnu, qui étudie le management et le monde du travail.


N’hésitez pas à utiliser les sous-titres.

Il nous apprend qu’il est démontré scientifiquement que les récompenses sont la plupart du temps totalement inefficaces, voir parfois contre-productives. En fait, les récompenses peuvent être utiles seulement pour des tâches mécaniques, lorsque le but à atteindre et le moyen de l’atteindre sont clairement identifiés. Mais dès que l’on doit faire appel à la créativité, c’est à dire dans la grande majorité des cas, seule la motivation intrinsèque est importante.

Il définit la motivation intrinsèque par trois valeurs : l’autonomie, la maîtrise et l’intérêt que l’on trouve à la tâche. L’autonomie est la capacité à prendre en main ce que l’on fait (ce qui ne signifie pas forcément travailler seul), la maîtrise est notre compétence sur le sujet, et notre volonté de progresser. L’intérêt est de comprendre la finalité de ce que l’on fait.

Ces trois éléments sont plus complexes à mettre en place que des récompenses. Mais les exemples donnés pendant l’intervention montrent parfaitement à quel point ils sont essentiels et peuvent apporter beaucoup à une organisation.

Via Des livres pour changer de vie

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Avant toute chose, je tiens à vous souhaiter à tous, lecteurs réguliers d’Interact!on ou non, une excellente année 2010. De la réussite professionnelle, mais surtout plein de bonheur avec vos proches.

L’année 2009 a été assez intense de mon côté, avec le lancement d’Interact! Conseil. Tout n’a pas été facile, mais le bilan est vraiment positif, les échanges avec les gens que je rencontre dans ce cadre sont extrêmement enrichissants.

Pour 2010, je vais essayer de me concentrer sur ce qui me semble être le plus important au niveau professionnel pour me dégager un peu de temps et d’énergie pour des choses que je voudrais voir avancer cette année.
En particulier, je pense aux Petits déjeuners du Marketing que nous souhaitons développer avec Julien Guyard. Il y a également mon implication dans Entreprunner, startup dans le domaine du running. Et pour finir, j’aimerais améliorer beaucoup de choses sur Interact!on.

Mes bonnes résolutions pour Interact!on
Tout d’abord, une nouvelle version graphique, qui devrait voir le jour dans les semaines à venir. Je me sens un peu à l’étroit dans l’actuelle, je vais aérer le tout.
Ensuite, un rythme de publication plus régulier. Difficile d’écrire de nombreux articles de fond en une semaine, mais je vais essayer de faire vivre un peu plus le blog avec des brèves, des réflexions personnelles, des inspirations…
Et pour finir, je vais essayer d’adopter un ton un peu plus personnel, je me rends compte que les articles le sont de moins en moins.
Si vous avez des idées de choses que je pourrais améliorer, c’est le moment, n’hésitez pas à utiliser le formulaire de « Feedback », les commentaires, ou à mon contacter par email ou sur Twitter.

Bonne année à tous, je vous la souhaite passionnante, constructive, positive, innovante!

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J’ai trouvé chez Nékid cette très belle intervention du publicitaire Rory Sutherland au TED.

Son intervention porte sur la différence entre la valeur intrinsèque d’un produit et la valeur perçue. Preuve à l’appui, il explique pourquoi nous avons tendance à privilégier la valeur perçue d’un produit ou service.


(n’hésitez pas à mettre les sous-titres)

Cet élément ne doit pas être pris en compte seulement en publicité. Il est excessivement important dans les médias sociaux. L’expérience utilisateur est importante, et permet en particulier d’avoir un impact direct sur la façon dont l’utilisateur va utiliser l’application et comment il va percevoir cette utilisation. C’est d’ailleurs très complémentaire avec ce que je disais dans cet article sur l’importance de la marque dans l’expérience utilisateur. Deux applications identiques peuvent voir des usages complètement différents se développer en fonction de la valeur perçue et de l’image de la marque. Et cette valeur perçue se joue dans les détails.

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Une précédente vidéo nous avait emmené à travers Paris en skate, je vous invite maintenant à prendre le shuttle et à partir à la découverte de Londres, toujours en skate.

I ♥ LONDON from Guillaume Périmony on Vimeo.

Vidéo découverte sur l’excellent Skate in fusion

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Headict.com - logoMême si le ecommerce n’est pas ma spécialité, plusieurs raisons font que j’ai une idée assez précise sur les éléments qui font un bon site de vente en ligne. Déjà parce que je ne suis pas un client facile, et je n’achète pas en ligne si le site ne m’apporte pas exactement ce que je recherche. Ensuite parce que le ecommerce, c’est avant tout du commerce et que pour travailler dans le marketing, on est obligé d’avoir un sens du client très développé.

Bref, toutes ces raisons font que j’ai suivi très attentivement le lancement de Headict.com, boutique de couvres-chef, lancée par Antonin et Julien avec qui j’avais eu le grand plaisir de travailler il y a quelques années (avec aussi Amandine et Jordan). Et il suffit de lire leur présentation pour comprendre qu’ils ont réuni tous les éléments qui font un excellent site ecommerce.

Headict.com - Presentation

  • Des produits de grande qualité, originaux, que l’on ne trouve que chez eux.
  • Un positionnement marquant, en particulier avec l’utilisation de gravures de la Renaissance comme mannequins.
  • Une gamme limitée, qui s’adresse à une cible bien définie. Si l’on ne s’appelle pas Amazon, il vaut mieux se focaliser sur une cible que l’on va pouvoir satisfaire plutôt que s’éparpiller en essayant de toucher tout le monde.
  • Une expérience utilisateur léchée : les spécialistes Prestashop sont unanimes, ils ont poussé cette solution ecommerce assez loin. La recherche de produit est simple, la DA excellente, la navigation fluide, les espaces personnalisés pour certaines marques très réussis…
  • Un très bon service clients. Ils sont présents sur de nombreuses plateformes comme leur blog, Facebook ou Twitter pour répondre aux questions de tous. Et ils sont même disponibles dans la vraie vie!

Évidemment je ne suis pas très objectif, mais je ne suis pas le seul à reconnaitre les qualités de leur boutique. Et rien que pour la cagoule Lapin, le site mérite que vous alliez y faire un tour (je vous laisse la chercher sur le site)!

La cagoule Millburry. Saurez-vous trouver la cagoule lapin sur le site?Bel exemple de personnalisation de shop in shop pour la marque KaskDes gravures de la renaissance comme mannequinsLes outils de recherche sont très ergonomiques

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Merci à @lookzippy de m’avoir fait découvrir ce superbe site : Exactitudes.

Très beau projet photographique sur la ressemblance et la différence. Tous différents, mais on suit pourtant des schémas sociaux qui nous font appartenir à des groupes partageant des caractéristiques communes.

Projet qui me rappelle un peu d’ailleurs cette autre initiative sur la globalisation des tendances.

Exactitudes

Exactitudes

Exactitudes

Exactitudes

Je pourrais essayer de faire un lien entre ce projet et les tendances sociologiques, trouver des opportunités marketing dans cette belle collection d’images, mais il faut savoir lever la tête du guidon et apprécier les choses pour ce qu’elles sont de temps en temps…

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Nosferatu (feat Mr Lif), de DJ Krush, tiré de l’album Stepping Stones

Beaucoup de travail la semaine passée, au son de DJ Krush, artiste que je ne connaissais pas trop, et que je regrette d’avoir découvert si tard. Je me suis bien rattrapé.

Parmi tous les projets sur lesquels je travaille, la préparation d’un cycle de conférences sur le emarketing, à Casablanca, dont vous entendrez bientôt parler.

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