Décliner un positionnement par le storytelling : Stella Artois
Le dernier spot de le marque de bière Stella Artois est vraiment sympa (n’hésitez pas à cliquer sur « HQ » pour l’avoir en haute résolution):
Stella Artois a su magnifiquement décliner son positionnement de bière de tradition à travers plusieurs supports. En racontant une bien belle histoire, Stella Artois fait passer son positionnement ainsi que d’autres éléments intéressants : l’attrait de la bière , et surtout l’utilisation d’une expérience de consommation universelle (quand on a chaud et qu’on a fait un effort, on a tous envie d’une petite bière). La réalisation est également à la hauteur et permet de créer une ambiance très forte pour une publicité. On est pas loin du cinéma (d’ailleurs les gens qui ont bossé sur ce spot viennent du monde du court-métrage).
Et Stella Artois ne s’arrête pas à ce spot. Leur site Internet (qui est par ailleurs très bien réalisé) présente d’autres dispositifs en parfaite adéquation avec leur positionnement : mini sites, films, jeux. Je vous conseille notamment le mini site « Le courage« , qui nous emmène en 1366, lors de la création de la bière dans la Belgique moyenâgeuse.
De très belles réalisations, toutes en support du positionnement, Stella Artois a vraiment fait du bon boulot!
Analyse - Marketing Par Jean Dubearnes Mots clés: cinéma, communication, positionnement, publicité, webmarketing
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Lire l'article - 10 mai 2009
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Je connaissais le site qui m’avait déjà agréablement surpris mais le spot publicitaire n’est pas mal non plus! Quel plaisir d’être épargné des clichés habituels au profit d’un positionnement original.
De là à considérer la Stella comme une bière parfaite…
On est bien d’accord, un beau spot ne rend pas un produit meilleur
Quoique la Stella n’est pas non plus trop mauvaise…
Elle n’est pas mauvaise mais il y a mieux!