Commentaires sur : Est-ce que la critique de la concurrence fait encore vendre?

Par : saad

saad — Thu, 06 Nov 2008 12:20:30 +0000

voila la video. c;est tres interessant a voir

http://www.youtube.com/watch?v=GtREqAmLsoA

et comme je l’avais mentionner regarder les premieres 3 secondes !

Par : Jean Dubearnes

Jean Dubearnes — Thu, 06 Nov 2008 09:58:38 +0000

Moi je ne l’ai pas vue, non. Il parait que c’était très efficace (et ça a du l’être à priori

Par : saad

saad — Thu, 06 Nov 2008 03:45:52 +0000

bonsoir Clems
pour le « Im xxx and I approve this message » c’est un message que tu retrouve dans toutes les publicites politiques americaines (je croi que c’est meme obligatoir)
sinon vous avez vous la pub de 30minutes de obama ?!

Par : Le retour du marketing offensif | Introduction - Marketing interactif et créativité

Tue, 28 Oct 2008 19:39:26 +0000

[...] Dans ce billet, je présentais les attaques contre la concurrence comme une pratique en fin de vie et sans grand intérêt. Pourtant, l’actualité récente tend à me contredire. [...]

Par : William

William — Wed, 20 Aug 2008 18:52:24 +0000

Très bon la pub Pepsi ! on est un peu plus dans la finesse qu’avec les deux poids lourds de la politique !

Par : Jean Dubearnes

Jean Dubearnes — Tue, 05 Aug 2008 08:36:35 +0000

Yep, je te rejoins totalement dans ton analyse

Par : Clems

Clems — Tue, 05 Aug 2008 08:14:09 +0000

Je suis assez d’accord avec toi sur cette triste campagne basé uniquement sur le dénigrement de l’adversaire. J’ajouterai meme qu’en terme d’image, sur ce spot Obama apparait bien plus que Mc Cain… en France cela serait-il comptabilisé en temps d’antenne Obama ou Mc Cain? Enfin je trouve ringard ce lyrics final « Im John Mc Cain & I approve this message » Ca fait très – dite moi ou je dois signer -

Si l’on compare cela à la pub, et si l’on reprend cette fameuse pub que tu mets ensuite, (en effet l’une des plus cool des pubs comparatives) je pense qu’il faut retenir une chose:
Le leader d’un marché ne se compare pas aux autres, sous peine de ne pas etre reconnu par le consommateur comme le leader. Les suiveurs, pour gagner des parts de marché se doivent de dénigrer le leader. c’est le jeu.
Je m’explique: Coca n’a fait que très peut de pub comparatives, toutes très mal percues par le consommateur, car ce dernier sais que Coca est le meilleur (le leader), alors pourquoi a-t-il peur de Pepsi? – Coca a alors recentré ses campagnes sur l’authenticité de son produit, sur son univers, au lieu de se concentrer sur le concurrent.
Pepsi en revanche se doit (puisque c’est légal aux US) de prendre sa place au leader et donc de le dénigrer, et la le consommateur s’y retrouve puisque Pepsi ne cesse de courir après Coca.

Pour récapituler et replacer cette conversation dans son contexte, dans cette campagne presidentielle US, on sait déjà qui est le leader avec des idées, un univers, un charisme, et qui est le suiveur qui ne peut que dénigrer pour essayer de se mettre un peu plus en avant.

J’espère avoir été clair…
A bientot
Clems