Nike : back to basics
Nike, c’est cette boîte qui a toujours une longueur d’avance en termes de marketing. Chacune de leur campagne comporte sa part d’innovation et leur image est parfaitement maîtrisée. Sur le web, ils ont toujours été très forts et leurs différents sites ont également apporté beaucoup.
Nike et le bouche à oreille
Et tout d’un coup, au lieu de continuer leur course en avant, ils ont choisi de revenir à du classique, en lançant une vidéo virale toute simple, qui reprend tout à fait les ingrédients classiques des premières vidéos qui ont su susciter du bouche à oreille sur Internet. Vous avez sans doute vu passer cette vidéo :
Via Michel de Guilhermier’s blog
Ce qui est très fort, c’est le succès qu’a pu avoir cette vidéo sans aucun dispositif de communication pour la promouvoir. A un moment où le webmarketing est systématiquement utilisé pour lancer des campagnes virales qui ont du mal à émerger à cause du grand nombre de ces opérations de marketing alternatif, Nike frappe encore un grand coup.
Nike et le développement durable
Finalement, il y a un point sur lequel je n’étais pas encore convaincu par la marque, c’est sa vision du développement durable (c’est le moins que l’on puisse dire!). Il semble que la marque ait décidé de prendre cette faiblesse à bras le corps puisqu’ils vont sortir une gamme de chaussures responsable socialement. Je vous laisse regarder cette vidéo dans laquelle Jeff Staples, qui a travaillé sur le lancement de cette gamme, explique le processus qu’ils ont suivi pour essayer de crédibiliser leur action. Et il y a franchement du boulot, surtout que ce n’est pas une action globale à la marque.
Via Psfk
Brève - marketing Par Jean Dubearnes Mots clés: bouche à oreille, nike, webmarketing
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