"Ceux qui connaissent un peu le marketing ont sûrement déjà entendu parler du terme « marketing tribal »; pour les autres, quel meilleur exemple de tribu que celle des fans d’Apple et des valeurs qu’ils partagent autour de cette marque. Punk Attitude, partis politiques, clubs sportifs… sont autant d’exemples des tribus qui parsèment notre vie. Notre cercle d’amis en est un aussi. On appellera ici « tribu » toute communauté qui se retrouve autour de valeurs ou de centres d’intérêt."
Source : http://bricks-it.com/design-it/632/15/seth-godin-…

Les marques et entreprises qui souhaitent renforcer leurs relations avec leurs consommateurs, et donc les fidéliser, doivent mettre en place une stratégie rigoureuse de développement. Afin de profiter au mieux des réseaux sociaux, comme Facebook ou Twitter, des blogs, des plateformes de dialogue, les actions menées doivent être coordonnées, et surtout être cohérentes avec le positionnement de la marque."

Pour la puissance, le budget de chaque marque en achat d’espace permet déjà d’avoir une bonne idée de la note. On peut l’affiner avec un score de célébrité (notoriété + visibilité), si on arrive à avoir les données pour la concurrence (pour ça, voir le détail de mon mémoire + mon billet consacré à la célébrité).

Pour la note de force relationnelle, c’est encore plus complexe. Un marketeur qui a une très bonne connaissance de son marché pourra presque établir un score pour ces deux mesures au « feeling ».
L’idéal reste tout de même de noter tous les indicateurs qui permettent de mesurer les relations de la marque avec le consommateur sur 10 et de faire la moyenne. Cela dépend des données disponibles sur la concurrence (on peut parfois avoir des données sur la présence d’une marque concurrente sur les réseaux sociaux, ou des scores de fidélisation de chaque marque). Pour avoir la liste de tous ces indicateurs, se reporter au deuxième chapitre de mon mémoire.

Je suis désolé si je ne suis pas très clair, c’est vrai que la mesure précise de ces deux force est complexe. C’est pour ça que je pense que dans la plupart des cas, on peut faire les calculs au feeling. La précision n’est pas forcément nécessaire, l’idéal étant de pouvoir se situer dans l’une des cases et de se situer par rapport à la concurrence.

Par contre, tu peux modifier le dernier paragraphe… tu as marqué deux fois « coin inférieur droit » alors que si je suis ton raisonnement (qui est vraiment très pertinent) la marque anonyme se situe en bas à gauche