Gérer une trop forte attente de la part des fans

Lire l'article - 1 février 2010 - 5 commentaires - Medias Sociaux

On rencontre souvent des marques qui cherchent à faire grandir leur communauté, à créer un engagement, une attente de la part de leurs fans. Mais il ne faut pas oublier …

Nike True City, la vision de Nike sur le geomarketing

Lire l'article - 27 janvier 2010 - 4 commentaires - Culture

Avec toujours la même volonté d’aller plus loin dans le lifestyle et l’expérience, Nike lance True City. Nike True City est une application iPhone, visiblement très bien réalisée, qui …

Quote : Le nouveau consommateur

Lire l'article - 26 janvier 2010 - 3 commentaires - Marketing

« If old consumers were assumed to be passive, then new consumers are active. If old consumers were predictable and stayed where you told them, then new consumers are migratory, showing …

Pourquoi il faut toujours tester les noms de marques ou de produits

Lire l'article - 21 janvier 2010 - 8 commentaires - Marque

Un peu de légèreté dans cet article, même s’il ne faut pas négliger cet aspect de la gestion d’une marque. Il faut tester au maximum les noms choisis pour une …

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About Jean Dubearnes
Analyses

Est-ce que tu passerais le message à ton meilleur pote?

Lire l'article - 15 décembre 2009 - 5 commentaires - Marketing

La crise a fait des ravages, personne ne peut le nier. Par contre je n’aurais jamais imaginé qu’elle aurait pu avoir un tel impact sur la créativité publicitaire. C’est un peu comme si les entreprises s’étaient tellement focalisées sur le ROI qu’elles ont privilégié les investissement directement mesurables (l’achat d’espace) aux investissements pour lesquels il est complexe d’apprécier l’apport sur le résultat final (la création). Il y a toujours autant de publicité à la télé, mais sa qualité me laisse pantois…

Je ne parlerais pas de secteurs comme le luxe, qui n’ont jamais fait preuve d’une imagination débordante, mais les biens de grandes consommations, l’automobile, le high tech m’ont vraiment parus en retrait cette année. Il est possible que l’avancée du …

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