Longues campagnes ou micro-interactions?
Lire l'article - 14 décembre 2009 - 8 commentaires - Marketing
La façon dont les gens consomment l’information, qu’elle soit commerciale ou non, évolue. C’est vrai pour la politique, pour les actualités, pour les campagnes marketing… Les informations se succèdent de …
Rory Sutherland au TED : la valeur perçue
Lire l'article - 7 décembre 2009 - 2 commentaires - Culture
J’ai trouvé chez Nékid cette très belle intervention du publicitaire Rory Sutherland au TED.
Son intervention porte sur la différence entre la valeur intrinsèque d’un produit et la valeur …
Le community management pour les grandes marques
Lire l'article - 2 décembre 2009 - Un commentaire - Medias Sociaux
Le community management est une discipline passionnante, en partie car elle est totalement nouvelle. Difficile d’avoir du recul, de l’expérience, donc les marques sont le plus souvent dans l’expérimentation. …
Le paradoxe de la mesurabilité sur Internet
Lire l'article - 30 novembre 2009 - 9 commentaires - Medias Sociaux
Internet est souvent présenté comme le média qui a multiplié les possibilité de contact avec les consommateurs pour les marques, et également comme le média où tout est mesurable. Et …
Le logo, élément surévalué de la marque?
Lire l'article - 19 mars 2009 - 2 commentaires - Marque
Quand on parle marque, on pense souvent au logo en premier. Cet élément est le plus mis en avant et les annonceurs n’hésitent pas à mettre des moyens énormes pour sa création. Que ce soient les 100 000€ payés par la sncf pour son nouveau logo (et plusieurs millions d’euros pour intégrer le logo sur tous les supports de la marque), ou encore le lifting du nouveau logo du Pôle Emploi (ex anpe-assedic), évalué entre 135 000€ et 500 000€ selon les sources, les chiffres donnent le tournis.
Les agences justifient ces prix par des « études » très élaborées qui incluent le design, le marketing, la psychologie, la sociologie, voir même la mythologie ou les champs magnétiques (à quand l’astrologie?…).
Un excellent exemple …
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