Pour piloter sa marque, il est essentiel d’être capable de suivre les tendances. Qu’est-ce qui motive les consommateurs, qu’est-ce qui les fait bouger, réagir… Cela permet d’une part de savoir où entrer en contact avec eux, mais également ce qu’on doit leur apporter pour créer la relation.
La première source d’information sur les tendances, c’est la curiosité. Il faut être capable de prendre le temps d’observer les gens autour de nous, en essayant d’éviter le biais de ne s’intéresser qu’à ce qui est à la mode. Une tendance n’est pas une mode.
Cette curiosité est essentielle, mais il est indispensable de la compléter par des données plus générales.
Voici une sélection de sites qui offrent ces données. On passe de très bons sites gratuits à des études spécifiques payantes. A chacun de choisir en fonction de ses moyens et de ses objectifs.
Influencia
Influencia est un excellent site français, gratuit, qui présente chaque semaine des dossiers ou des news sur les tendances et les principaux buzz du moment. Très agréable à lire, avec du contenu de qualité, et des news plutôt fraîches.
Cette semaine, deux dossiers sur le retour de la tendance du « Simple » pour la maison et les objets et sur la génération X (les trentenaires).
The Cool Hunter
The Cool Hunter est un site américain qui traque les dernières tendances et les diffuse, soit directement sur le site, soit à travers sa newsletter, que je vous recommande chaudement. Les catégories traitées sont très larges et vont du lifestyle aux tendances dans les bureaux en passant par les gadgets, les groupes démographiques…
Ipsos
Avec Ipsos, on entre dans les études payantes. Ipsos propose des études générales, mais aussi des services d’études spécifiques sur demande. Les moyens mis en œuvre sont importants. Ipsos travaille avec des panels très bien qualifiés et des possibilités d’études vastes : études de tendances, mais aussi études tout au long des campagnes de communication…
TNS Sofres
TNS Sofres offre le même type de services qu’Ipsos avec son observatoire des tendances « Facts’n Trends ». Facts’n Trends croise des recherches marketing et sociologique et étudie à la fois les déclarations du panel ainsi que leurs habitudes réelles de consommation pour détecter les tendances.
Voilà donc une petite sélection de sites pour suivre un peu les dernières tendances. Une bonne veille sur ces sites doit bien sûr être complétée par l’utilisation des moteurs de recherche et agrégateurs de contenus, mais surtout par une bonne curiosité personnelle. Cette curiosité permet surtout de ne pas seulement suivre les tendances et de parfois en lancer, ce qui donne toujours un avantage important.
