Quel sera l’impact des médias sociaux dans les relations marques/agences?

Lire l'article - 11 février 2010 - 9 commentaires - Medias Sociaux

Le sujet a été débattu à de très nombreuses reprises ces derniers temps, à la fois aux Etats-Unis et en Europe. Les médias sociaux ont apportés des changements radicaux dans les relations entre la marque et ses consommateurs. Fort logiquement, ces changement commencent à avoir un impact sur les relations entre les marques et leurs [...]

Nike True City, la vision de Nike sur le geomarketing

Lire l'article - 27 janvier 2010 - 4 commentaires - Culture

Avec toujours la même volonté d’aller plus loin dans le lifestyle et l’expérience, Nike lance True City. Nike True City est une application iPhone, visiblement très bien réalisée, qui permet à la communauté de partager les meilleurs lieux de chaque ville : sport, sorties, musique, arts…
Le principe est très simple : lorsque vous aimez un [...]

S’adapter ou disparaitre, la science au secours du marketing

Lire l'article - 14 janvier 2010 - Un commentaire - Culture

Article passionnant sur SEED Magazine sur les différences d’adaptation selon les espèces et les conditions. Des études scientifiques ont particulièrement étudié l’adaptation des moustiques au DDT. A l’origine, le DDT permettait de traiter localement les régions les plus touchées par les maladies transmises par les moustiques, comme le paludisme. Devant l’efficacité du produit, l’agriculture a [...]

100 choses à suivre en 2010

Lire l'article - 9 janvier 2010 - Rédiger un commentaire - Culture

JWT, le groupe de communication et publicité, a publié ses 100 prévisions pour 2010. Publicité, marketing, tendances, consommation, économie, politique, leur présentation couvre toutes les disciplines qui ont un rapport plus ou moins proche sur le marketing.
Même si certaines prévisions peuvent sembler un peu illusoire, ou alors peu impactantes, le fait d’en regrouper un grand [...]

Longues campagnes ou micro-interactions?

Lire l'article - 14 décembre 2009 - 8 commentaires - Marketing

La façon dont les gens consomment l’information, qu’elle soit commerciale ou non, évolue. C’est vrai pour la politique, pour les actualités, pour les campagnes marketing… Les informations se succèdent de plus en plus rapidement et ont une durée de vie de plus en plus courte. Et l’attention des consommateurs suit ce rythme effréné.
Il devient [...]

Rory Sutherland au TED : la valeur perçue

Lire l'article - 7 décembre 2009 - 2 commentaires - Culture

J’ai trouvé chez Nékid cette très belle intervention du publicitaire Rory Sutherland au TED.
Son intervention porte sur la différence entre la valeur intrinsèque d’un produit et la valeur perçue. Preuve à l’appui, il explique pourquoi nous avons tendance à privilégier la valeur perçue d’un produit ou service.

(n’hésitez pas à mettre les sous-titres)
Cet élément ne doit [...]

Réussir son site ecommerce? L’exemple Headict.com

Lire l'article - 12 novembre 2009 - 7 commentaires - Culture

Même si le ecommerce n’est pas ma spécialité, plusieurs raisons font que j’ai une idée assez précise sur les éléments qui font un bon site de vente en ligne. Déjà parce que je ne suis pas un client facile, et je n’achète pas en ligne si le site ne m’apporte pas exactement ce que je [...]

Feed 2009 : The Razorfish digital brand experience report

Lire l'article - 11 novembre 2009 - Rédiger un commentaire - Marque

Digital brand experiences create customers
Encore une fois, le rapport annuel de Razorfish sur la marque en ligne est plein d’enseignements.
Le temps n’est plus à se poser la question si une marque doit être présente en ligne ou pas. Ni à se demander si cette présence en ligne va réellement avoir un impact sur les [...]

L’importance de l’image de marque pour les communautés

Lire l'article - 14 octobre 2009 - 4 commentaires - Marque

Je ne vais pas revenir sur l’ensemble des éléments qui permettent à une marque de regrouper efficacement une communauté autour d’elle, mais m’attarder sur un élément essentiel, et pourtant peu mis en avant : l’image de marque. On le sait, l’image de marque est essentielle pour augmenter les ventes, pour recruter de nouveaux consommateurs, pour [...]

La mesure par l’objectif

Lire l'article - 12 octobre 2009 - Un commentaire - Marque

Je radote sans doute un peu, mais il est important que le message passe bien : le seul moyen efficace de mesurer le résultat d’une action marketing ou d’une stratégie marketing est de mesurer par l’objectif. C’est vrai à la fois sur une action ponctuelle (campagne de publicité, lancement d’un buzz…) et sur une présence [...]