marketing
Parler moins, agir plus
Lire l'article - 21 mai 2010 - Un commentaire - marketing
“The marketing department used to be in charge of talking. Ads are talking. Flyers are talking. Billboards are talking. Now, of course, marketing can’t talk so much, because people can’t be easily forced to listen.” Comme souvent, la pensée quotidienne de Seth Godin est simple, mais présente un concept extrêmement important pour comprendre comment les [...]
Quel sera l’impact des médias sociaux dans les relations marques/agences?
Lire l'article - 11 février 2010 - 11 commentaires - medias sociaux
Le sujet a été débattu à de très nombreuses reprises ces derniers temps, à la fois aux Etats-Unis et en Europe. Les médias sociaux ont apportés des changements radicaux dans les relations entre la marque et ses consommateurs. Fort logiquement, ces changement commencent à avoir un impact sur les relations entre les marques et leurs [...]
Nike True City, la vision de Nike sur le geomarketing
Lire l'article - 27 janvier 2010 - 4 commentaires - Culture
Avec toujours la même volonté d’aller plus loin dans le lifestyle et l’expérience, Nike lance True City. Nike True City est une application iPhone, visiblement très bien réalisée, qui permet à la communauté de partager les meilleurs lieux de chaque ville : sport, sorties, musique, arts… Le principe est très simple : lorsque vous aimez [...]
S’adapter ou disparaitre, la science au secours du marketing
Lire l'article - 14 janvier 2010 - Un commentaire - Culture
Article passionnant sur SEED Magazine sur les différences d’adaptation selon les espèces et les conditions. Des études scientifiques ont particulièrement étudié l’adaptation des moustiques au DDT. A l’origine, le DDT permettait de traiter localement les régions les plus touchées par les maladies transmises par les moustiques, comme le paludisme. Devant l’efficacité du produit, l’agriculture a [...]
100 choses à suivre en 2010
Lire l'article - 9 janvier 2010 - Rédiger un commentaire - Culture
JWT, le groupe de communication et publicité, a publié ses 100 prévisions pour 2010. Publicité, marketing, tendances, consommation, économie, politique, leur présentation couvre toutes les disciplines qui ont un rapport plus ou moins proche sur le marketing. Même si certaines prévisions peuvent sembler un peu illusoire, ou alors peu impactantes, le fait d’en regrouper un [...]
Longues campagnes ou micro-interactions?
Lire l'article - 14 décembre 2009 - 8 commentaires - marketing
La façon dont les gens consomment l’information, qu’elle soit commerciale ou non, évolue. C’est vrai pour la politique, pour les actualités, pour les campagnes marketing… Les informations se succèdent de plus en plus rapidement et ont une durée de vie de plus en plus courte. Et l’attention des consommateurs suit ce rythme effréné. Il devient [...]
Rory Sutherland au TED : la valeur perçue
Lire l'article - 7 décembre 2009 - 2 commentaires - Culture
J’ai trouvé chez Nékid cette très belle intervention du publicitaire Rory Sutherland au TED. Son intervention porte sur la différence entre la valeur intrinsèque d’un produit et la valeur perçue. Preuve à l’appui, il explique pourquoi nous avons tendance à privilégier la valeur perçue d’un produit ou service. (n’hésitez pas à mettre les sous-titres) Cet [...]
Réussir son site ecommerce? L’exemple Headict.com
Lire l'article - 12 novembre 2009 - 7 commentaires - Culture
Même si le ecommerce n’est pas ma spécialité, plusieurs raisons font que j’ai une idée assez précise sur les éléments qui font un bon site de vente en ligne. Déjà parce que je ne suis pas un client facile, et je n’achète pas en ligne si le site ne m’apporte pas exactement ce que je [...]
Feed 2009 : The Razorfish digital brand experience report
Lire l'article - 11 novembre 2009 - Rédiger un commentaire - marque
Digital brand experiences create customers Encore une fois, le rapport annuel de Razorfish sur la marque en ligne est plein d’enseignements. Le temps n’est plus à se poser la question si une marque doit être présente en ligne ou pas. Ni à se demander si cette présence en ligne va réellement avoir un impact sur [...]
L’importance de l’image de marque pour les communautés
Lire l'article - 14 octobre 2009 - 5 commentaires - marque
Je ne vais pas revenir sur l’ensemble des éléments qui permettent à une marque de regrouper efficacement une communauté autour d’elle, mais m’attarder sur un élément essentiel, et pourtant peu mis en avant : l’image de marque. On le sait, l’image de marque est essentielle pour augmenter les ventes, pour recruter de nouveaux consommateurs, pour [...]
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