marketing
The personal message shield
Lire l'article - 10 janvier 2009 - 4 commentaires - marketing
Darwin ne renierait pas cette théorie développée par Ogilvy : surexposés aux messages publicitaires, les gens se sont adaptés pour se protéger. Ils ne sont maintenant plus aussi sensibles aux interruptions marketing et il est du coup beaucoup plus complexe pour les marques de se faire remarquer par les consommateurs. L’évolution est souvent fatale aux [...]
Authenticité, image de marque et persuasion
Lire l'article - 2 janvier 2009 - Rédiger un commentaire - marque
Les gens sont méfiants par nature. Si une personne que vous ne connaissez pas et qui n’a aucun diplôme vous promet de régler vos problèmes de santé en deux jours en échange d’une certaine somme, allez-vous la croire? Et si maintenant un docteur célèbre, cité plusieurs fois dans les médias vous fait la même proposition, [...]
La to-do-list 2009 du emarketer
Lire l'article - 29 décembre 2008 - 2 commentaires - marketing
Que devront faire les responsables marketing et responsables des marques en 2009 sur Internet? Quelques points qui découlent principalement de la crise que nous vivons. L’un des points intéressants des crises quelles qu’elles soient est qu’elles font bouger les lignes. Je pense que nous verrons beaucoup de nouveauté pour cette année à venir. Plus de [...]
Les clés du corporate blogging
Lire l'article - 16 décembre 2008 - 2 commentaires - medias sociaux
Josh Bernoff, célébre analyste du Forrester Research a publié un livre blanc sur le corporate blogging (vous pouvez télécharger le livre blanc en vous inscivant sur le site, c’est gratuit). Si de nombreuses entreprises se sont empressées d’ouvrir un blog ces dernières années, les résultats n’ont pas toujours été très positifs. En effet, d’après des [...]
La fin de la segmentation par la CSP?
Lire l'article - 4 décembre 2008 - 5 commentaires - marketing
Une idée intéressante émise dans le « Manuel de survie », campagne lancée par Fullsix à destination des dirigeants marketing qui vise à les aider à surmonter la crise. Cette campagne est d’ailleurs excellente : avec un blog et un manuel édité en pdf, Fullsix prodigue des conseils de grande qualité aux directeurs marketing. En plus de [...]
Mettre la marque en avant à tout prix?
Lire l'article - 19 novembre 2008 - 4 commentaires - marque
Vendre un produit sans marque, idée suicidaire dans notre société de consommation et de grande concurrence? On peut le penser. Et c’est ce qui pourrait arriver aux marques de tabac en Angleterre, comme nous l’apprenait Alex il y a quelques jours. Si le projet est adopté, il sera très intéressant de voir l’impact sur les [...]
La science du détail
Lire l'article - 9 novembre 2008 - Rédiger un commentaire - marketing
Le développement d’une marque nécessite une attention extrême aux moindres détails. Les maniaques sont les bienvenus! En effet, que l’on travaille chez l’annonceur ou en agence, notre vision de la marque sur laquelle on travaille est « macro », très large. Globalement, la marque nous semble positive, notre stratégie est pertinente et répond aux attentes des clients. [...]
Quels insights pour la creation d’une marque?
Lire l'article - 6 novembre 2008 - Rédiger un commentaire - marque
Quels sont les éléments qui doivent entrer en compte lorsque l’on crée une marque? C’est un point qui doit amener une reflexion importante. Il est long et complexe d’imposer une marque, donc autant créer une marque qui dure dans le temps. On n’a pas le droit de se tromper lorsqu’on la crée. La marque se [...]
Le retour du marketing offensif
Lire l'article - 28 octobre 2008 - Rédiger un commentaire - marketing
Dans ce billet, je présentais les attaques contre la concurrence comme une pratique en fin de vie et sans grand intérêt. Pourtant, l’actualité récente tend à me contredire. Pendant qu’Apple et Microsoft continuent à se tirer dans les pattes par publicité interposées, Dunkin’ Donuts lance un spot TV assez agressif à l’égard de Starbucks. Très [...]
Après la crise : le retour des micro-stratégies?
Lire l'article - 14 octobre 2008 - 2 commentaires - marketing
David Armano décrit un principe intéressant dans cet article : la micro-stratégie. C’est un concept qui mérite qu’on s’y intéresse, particulièrement à la sortie d’une crise telle celle que nous avons vécue, qui aura sans aucun doute un impact fort sur les budgets marketing. Qu’est-ce que la micro-stratégie? Il s’agit, au lieu de lancer de [...]
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