Pour 2009 : encore plus d’avantages exclusifs pour fidéliser

Lire l'article - 30 septembre 2008 - Rédiger un commentaire - marketing

Trendwatching.com vient de sortir son rapport pour Octobre. Ils commencent à étudier les tendances qui devraient se développer en 2009. Selon eux, l’une des grosses tendances sera l’offre par les marques d’avantages exclusifs à leurs meilleurs clients. En ces temps économiquement imprévisibles, la recherche de la fidélisation parait très raisonnable. Les exemples donnés par Trendwatch [...]

Classement des meilleures marques mondiales 2008

Lire l'article - 19 septembre 2008 - Rédiger un commentaire - marque

L’institut Interbrand a publié récement son classement 2008 des meilleures marques mondiales. Peu de changements par rapport à 2007 dans le top10 : Coca Cola reste 1er, suivi d’IBM, qui prend la 2nde place à Microsoft, qui du coup devient 3ème. Google fait une entrée remarquée dans le top 10 en gagnant 10 places par [...]

Comment savoir si votre marque a des fans?

Lire l'article - 17 septembre 2008 - Rédiger un commentaire - marque

Avoir des fans peut-être très bénéfique pour une marque. Les fans sont des personnes qui sont fidélisées, elles sont donc le plus souvent intéressantes en termes de business (mais pas toujours). Les fans sont aussi des personnes que vous devez impliquer pour améliorer vos produits/services, ce sont des « insights » essentiels. Mais bien évidement, l’intérêt principal [...]

Achetez votre marque

Lire l'article - 11 septembre 2008 - Rédiger un commentaire - marque

Trouvé sur le toujours excellent Springwise, une initiative assez sympa : sur Incspring, vous pouvez acheter une marque. Ou tout du moins un logo et un nom. Ce site met en relation des designers qui vendent des créations qui n’ont pas été retenues et des entrepreneurs qui cherchent une marque. Le concept est original et [...]

Comment survivre aux modes éphémères quand on est une marque?

Lire l'article - 5 septembre 2008 - Rédiger un commentaire - marque

Sur de nombreux secteurs comme le prêt à porter, la chaussure, l’accessoire, le luxe, la déco ou même l’électroménager, la musique, le cinéma, les marques sont excessivement sensibles aux modes et tendances. Elles peuvent devenir très populaires en très peu de temps, mais retomber dans l’oubli tout aussi vite. Si la descente dans l’oubli est [...]

Mesurer la présence de la marque sur les réseaux sociaux

Lire l'article - 2 septembre 2008 - Rédiger un commentaire - medias sociaux

Cédric a partagé sur Twitter un article bien sympa d’Ogilvy PR qui dénombre 6 outils qui permettent de mesurer la réputation de la marque sur les réseaux sociaux. Je vous invite fortement à le lire ici. Il m’a devancé puisque je comptais écrire un article sur un outil de mesure de la présence des marques [...]

Les émotions que nous font ressentir les marques

Lire l'article - 28 août 2008 - Rédiger un commentaire - marque

Vu sur le blog Neuromarketing, un excellent article sur les émotions que les marques peuvent nous faire ressentir.
Jim Edwards, de Brandweek, a participé à une expérience lors de laquelle son cerveau était scanné pendant qu’on lui projetait l’image de plusieurs marques. Les scientifiques de la Columbia University ont ensuite observé quelle partie du cerveau s’activait pour chaque marque.

McCain a la patate

Lire l'article - 27 août 2008 - 2 commentaires - marketing

On imagine que le créateur de la marque de produits à base de pomme de terre McCain n’avais pas du tout anticipé la présence de McCain (John, de son petit nom) aux présidentielles américaines.

Il n’en reste pas moins qu’il aurait été dommage de ne pas sauter sur l’occasion pour faire marcher le bouche à oreille. McCain a donc lancé une campagne de notoriété (d’abord en print puis en ligne) aux USA avec comme slogan : « Why McCain should be in the White House ». D’autres slogans sympas : « McCain goes to war over oil » (puisque leurs frites contiennent peu d’huile), « McCain brings ‘smiles’ to million ».

Mon slogan préféré

Lire l'article - 3 août 2008 - 4 commentaires - marketing

Johann, de Roycod, a demandé à quelques bloggers, dont moi, quel était notre slogan préféré. J’ai donc passé une partie de ma journée à essayer de me remémorer un maximum de slogans (oui, je suis en vacances, j’ai rien à faire). Et j’ai vraiment eu du mal à trouver un slogan qui me plaisait vraiment.

Le positionnement relationnel de la marque

Lire l'article - 24 juillet 2008 - 9 commentaires - marque

Le positionnement relationnel de la marque est un outil que j’ai développé pour mon mémoire de fin d’études. Cet outil permet de situer sur une matrice la marque par rapport à ses concurrents. Chaque entreprise est placée sur la matrice en fonction de deux axes : La force relationnelle de la marque La force relationnelle [...]