mémoire
Mesurer l’image de la marque sur internet: l’attractivité
Lire l'article - 12 juillet 2008 - 5 commentaires - Marque
Troisième et dernier volet de ma série d’articles dédiés à la mesure de l’image de marque (articles adaptés de mon mémoire de fin d’études).
Une fois que l’on connait les éléments de la marque qui sont présents dans l’esprit des consommateurs et que l’on a vérifié que ces éléments leur permettent bien d’identifier la marque, il [...]
Mesurer l’image de la marque sur Internet: l’identité
Lire l'article - 10 juillet 2008 - 3 commentaires - Marque
Deuxième billet de la série « Mesure de l’image de marque », sur des idées tirées de mon mémoire de fin d’études.
Une fois que l’on sait quels éléments les consommateur ont à l’esprit lorsqu’ils pensent à une marque, il est important de s’assurer que ces éléments sont bien ceux que l’on souhaite faire passer. Il s’agit de [...]
Mesurer l’image de la marque sur Internet: les associations
Lire l'article - 8 juillet 2008 - 3 commentaires - Marque
Après un premier article issu de mon mémoire de fin d’études, cet article inaugure une petite série de trois posts sur la mesure de l’image de marque.
Je pense que l’on peut déterminer trois composantes de l’image de marque. La première, que je vais traiter dans cet article, sont les associations.
Les associations sont tous les éléments [...]
Mon mémoire de fin d’études
Lire l'article - 3 juillet 2008 - 6 commentaires - Marque
Comme promis il y a quelques temps, je mets en ligne mon mémoire de fin d’études. Le sujet que j’ai choisi est :
« Mettre en place un tableau de bord pour piloter la stratégie de la marque sur Internet »
Même si ce mémoire est un mémoire scolaire, j’ai essayé de le rendre le plus opérationnel possible. [...]
La célébrité de la marque
Lire l'article - 11 juin 2008 - 5 commentaires - Marque
Voici le premier article d’une série qui va reprendre certaines parties de mon mémoire de fin d’études que j’ai rendu cette semaine à mon école. Je diffuserai rapidement ce mémoire sur ce blog, une fois que je l’aurai un peu retouché et que j’aurai enlevé les parties un peu trop « scolaires » à mon goût.
Le thème [...]
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Une analyse
Tendance au vert : les marques prennent des risques
Lire l'article - 4 mai 2008
Accompagnant la tendance actuelle pour le développement durable et l’écologie, de nombreuses marques vantent leurs qualités dans ces domaines. A tord ou à raison, mais ce n’est pas sur ce point que je souhaite réagir.
Ce qui me fait réagir, c’est …
