Nike | Interact!on - Medias sociaux, stratégie de marque et créativité

Nike True City, la vision de Nike sur le geomarketing

27-01-2010

Avec toujours la même volonté d’aller plus loin dans le lifestyle et l’expérience, Nike lance True City. Nike True City est une application iPhone, visiblement très bien réalisée, qui permet à la communauté de partager les meilleurs lieux de chaque ville : sport, sorties, musique, arts…
Le principe est très simple : lorsque vous aimez un lieu, vous le notez sur l’application et les autres membres peuvent alors le voir apparaître sur la carte de la ville. Évidemment, Nike a rajouté les distributeurs de la marque dans l’application.

L’application va réellement dans le sens d’un renforcement de la communauté : je suis prêt à être conseillé pour mes sorties et mes activités, mais si c’est un membre de la communauté Nike, donc quelqu’un qui me ressemble, qui le conseille alors c’est une information qui a encore plus de valeur à mes yeux. Et la notion d’influenceur a encore plus de valeur. Là où l’influenceur avait avant surtout un impact sur l’image de marque, il nous conduit maintenant directement sur le point de vente.

Au delà de l’intérêt commercial et promotionnel pour Nike, cette application pourrait bien ressembler à un début de démocratisation des outils de géolocalisation. Surtout qu’elle arrive à un moment où d’autres applications similaires (Foursquare ou Nomao par exemple) font parler d’elles, à défaut pour le moment de toucher le grand public. L’intérêt est très simple : il permet d’accéder à des ressources utiles en situation de mobilité. L’intérêt saute encore plus aux yeux lorsque l’on y ajoute des conseils et recommandations.

Si tant est qu’il faille encore des arguments en faveur du mix géolocalisation/recommandations/temps réel, il est maintenant quasiment acquis que ce sera l’énorme tendance de 2010. Les innovations venant de Nike en termes de marketing et de tendances sont rarement des coups pour rien. On en reparlera à coup sûr!

Trouvé sur le blog de Chainsaw. Je vous invite par ailleurs à aller voir l’application qu’ils ont mis en place pour la nouvelle année, c’est mignon tout plein.

Google Earth, surf et marketing

24-10-2008

Brève, Culture

Le Google Earth Challenge : une très belle opération menée par Surfing Magazine, Nike6.0 et Google Earth. Le principe est très simple : il s’agit pour les participants d’utiliser Google Earth pour découvrir des spots de surfs encore inconnus. Les participants envoient ensuite les coordonnées du spot choisi au jury, qui va sélectionner le meilleur spot. Les vainqueurs gagnent un surf trip vers la vague qu’ils ont découverte avec un team de pros. Ils peuvent même donner leur nom à la vague.

Google Earth Challenge

Dans la vidéo suivante : l’un des premiers spots trouvés grâce à ce Challenge, en Afrique du Sud. Ça se passe de commentaires.

More surfing videos on SurfingMagazine.com

L’opération est à mon avis fort bien menée. Elle utilise au mieux l’esprit du surf, à travers la recherche de spots encore inconnus. Les partenaires vont tous retirer un gros bénéfice en termes de notoriété et d’image au sein de la communauté surf. Nike6.0 qui cherche à percer dans le monde du surf montre que la marque a bien saisit l’essence de ce sport. Google Earth démontre la puissance de sa technologie dans un domaine un peu inhabituel.

Il est loin le temps où les surfers parcouraient les côtes en mobylette à la recherche du spot parfait!

Le buzz continue avec Nike + Kobe

26-05-2008

Brève, Marketing

Après une première vidéo de buzz de Nike + Kobe, voilà le second épisode :

Cette fois, Kobe s’associe aux membres de Jackass pour une petite vidéo dans la plus pure tradition Jackass qui devrait faire parler d’elle. Comme pour la première, Nike en revient aux fondamentaux puisque le buzz est lancé tel quel, sans aucune campagne de promotion.

Seul regret à mon goût : le trucage à la fin de la vidéo est un peu gros (ou alors c’est tellement gros que c’est vrai).

Nike + : une communauté qui marche

01-05-2008

Brève, Medias sociaux

Si on entend souvent parler de communautés en ligne lancées par des marques, il n’est pas toujours facile d’obtenir des données factuelles sur les résultats de celles-ci.

Le blog Go Big Always nous apporte la réponse en ce qui concerne la communauté créée autour de Nike +. Nike+ est un produit offert par Nike en partenariat avec Apple qui permet, en installant une puce dans la chaussure, d’avoir des données sur les courses à pied réalisées, d’avoir une musique qui s’adapte au rythme de la course et de partager les données collectées avec la communauté Nike, entre autres fonctionnalités intéressantes.

L’interview nous donne tout d’abord un chiffre, très révélateur : 40% des membres de la communauté qui ne possédaient pas l’équipement Nike+ ont fini par l’acheter. L’intérêt pour les marques parait évident.

Au delà de ce chiffre intéressant, voici ce que peut nous apprendre cet exemple :

Si la communauté a un tel succès, c’est qu’elle apporte quelque chose. Nike ne se définit plus seulement comme un fournisseur de « hardware » (les chaussures et les fringues), la marque se définit comme une marque qui permet aux gens de courir et qui leur propose d’améliorer leur expérience de la course. Et pour aller dans ce sens, la marque offre aussi le « software » (le logiciel et la communauté).
Les membres se sont appropriés la communauté et utilisent de façon intensive les fonctions sociales : pour se retrouver entre voisins joggers, pour organiser des challenges entre membres…Le réseau social a en fait facilité des comportements qui existaient déjà hors ligne. Je vous invite encore à lire mon article sur ce sujet : avant de lancer une communauté, il faut observer ce qui se passe hors ligne pour déceler un éventuel potentiel.
Cette communauté a grandement amélioré les échanges entre Nike et ses consommateurs. C’est encore un rôle de facilitatrice qu’a jouée la communauté. Les gens s’adressent plus facilement à Nike et il est plus simple pour Nike de canaliser les données à travers une communauté.

Via Go Big Always

Nike : back to basics

18-04-2008

Brève, Marketing

Nike, c’est cette boîte qui a toujours une longueur d’avance en termes de marketing. Chacune de leur campagne comporte sa part d’innovation et leur image est parfaitement maîtrisée. Sur le web, ils ont toujours été très forts et leurs différents sites ont également apporté beaucoup.

Nike et le bouche à oreille

Et tout d’un coup, au lieu de continuer leur course en avant, ils ont choisi de revenir à du classique, en lançant une vidéo virale toute simple, qui reprend tout à fait les ingrédients classiques des premières vidéos qui ont su susciter du bouche à oreille sur Internet. Vous avez sans doute vu passer cette vidéo :

Via Michel de Guilhermier’s blog

Ce qui est très fort, c’est le succès qu’a pu avoir cette vidéo sans aucun dispositif de communication pour la promouvoir. A un moment où le webmarketing est systématiquement utilisé pour lancer des campagnes virales qui ont du mal à émerger à cause du grand nombre de ces opérations de marketing alternatif, Nike frappe encore un grand coup.

Nike et le développement durable

Finalement, il y a un point sur lequel je n’étais pas encore convaincu par la marque, c’est sa vision du développement durable (c’est le moins que l’on puisse dire!). Il semble que la marque ait décidé de prendre cette faiblesse à bras le corps puisqu’ils vont sortir une gamme de chaussures responsable socialement. Je vous laisse regarder cette vidéo dans laquelle Jeff Staples, qui a travaillé sur le lancement de cette gamme, explique le processus qu’ils ont suivi pour essayer de crédibiliser leur action. Et il y a franchement du boulot, surtout que ce n’est pas une action globale à la marque.

Via Psfk

Nike True City, la vision de Nike sur le geomarketing

Google Earth, surf et marketing

Le buzz continue avec Nike + Kobe

Nike + : une communauté qui marche

Nike : back to basics

A propos

Lectures recommandées

Publications

Categories