Décliner un positionnement par le storytelling : Stella Artois

Lire l'article - 16 novembre 2008 - 3 commentaires - Marketing

Le dernier spot de le marque de bière Stella Artois est vraiment sympa (n’hésitez pas à cliquer sur « HQ » pour l’avoir en haute résolution):
The racepar Laurent_Cotillard

Stella Artois a su magnifiquement décliner son positionnement de bière de tradition à travers plusieurs supports. En racontant une bien belle histoire, Stella Artois fait passer son positionnement ainsi [...]

Quels insights pour la creation d’une marque?

Lire l'article - 6 novembre 2008 - Rédiger un commentaire - Marque

Quels sont les éléments qui doivent entrer en compte lorsque l’on crée une marque? C’est un point qui doit amener une reflexion importante. Il est long et complexe d’imposer une marque, donc autant créer une marque qui dure dans le temps. On n’a pas le droit de se tromper lorsqu’on la crée.
La marque se construit [...]

Le retour du marketing offensif

Lire l'article - 28 octobre 2008 - Rédiger un commentaire - Marketing

Dans ce billet, je présentais les attaques contre la concurrence comme une pratique en fin de vie et sans grand intérêt. Pourtant, l’actualité récente tend à me contredire.
Pendant qu’Apple et Microsoft continuent à se tirer dans les pattes par publicité interposées, Dunkin’ Donuts lance un spot TV assez agressif à l’égard de Starbucks. Très peu [...]

Comment survivre aux modes éphémères quand on est une marque?

Lire l'article - 5 septembre 2008 - Rédiger un commentaire - Marque

Sur de nombreux secteurs comme le prêt à porter, la chaussure, l’accessoire, le luxe, la déco ou même l’électroménager, la musique, le cinéma, les marques sont excessivement sensibles aux modes et tendances. Elles peuvent devenir très populaires en très peu de temps, mais retomber dans l’oubli tout aussi vite.
Si la descente dans l’oubli est clairement [...]

Le positionnement relationnel de la marque

Lire l'article - 24 juillet 2008 - 8 commentaires - Marque

Le positionnement relationnel de la marque est un outil que j’ai développé pour mon mémoire de fin d’études.
Cet outil permet de situer sur une matrice la marque par rapport à ses concurrents. Chaque entreprise est placée sur la matrice en fonction de deux axes :
La force relationnelle de la marque
La force relationnelle de la [...]

Tendance au vert : les marques prennent des risques

Lire l'article - 4 mai 2008 - Un commentaire - Marketing

Accompagnant la tendance actuelle pour le développement durable et l’écologie, de nombreuses marques vantent leurs qualités dans ces domaines. A tord ou à raison, mais ce n’est pas sur ce point que je souhaite réagir.
Ce qui me fait réagir, c’est que certaines marques en sont arrivées à se positionner sur cette thématique. Cela signifie que [...]

Qui peut se permettre d’avoir un positionnement complexe?

Lire l'article - 24 mars 2008 - Rédiger un commentaire - Marketing

Avec de nombreuses études qui nous montrent depuis longtemps la saturation des consommateurs en stimuli publicitaires, la cohérence des différentes actions de communication avec un positionnement simple et impactant semble être de rigueur. En effet, il y a peu d’attention disponible (non, je ne dirai pas de « temps de cerveau ») pour chaque marque, donc si [...]

E.Leclerc se lance dans la lutte contre l’obésité

Lire l'article - 9 mars 2008 - Rédiger un commentaire - Marketing

Suite à une demande de Roselyne Bachelot le 4 février dernier, Michel Edouard Leclerc a décidé de supprimer les confiseries aux caisses des magasins de l’enseigne. D’après lui, les enfants sont facilement tentés par ces confiseries proposées à un moment d’attente (excellent exemple de marketing de l’attente). Les chiffres semblent aller dans ce sens puisqu’il [...]