Les 5 raisons pour lesquelles la publicité en ligne ne peut pas disparaître…

Lire l'article - 6 avril 2009 - 3 commentaires - marketing

…du moins, pas tout de suite… Décidément, Techcrunch m’inspire beaucoup ces temps-ci. Après un billet sur les choix à faire en termes de management de la communauté, c’est un billet sur le futur de la publicité en ligne qui me fait réagir. Eric Clemons publie toutes les raisons pour lesquelles selon lui, la publicité sur [...]

Efficacité contre créativité

Lire l'article - 20 février 2009 - 2 commentaires - Culture

Cet article est une réaction à cet article, lu sur le blog de Carré de Ciel, qui présente ces deux affichages de Conforama (la version présentée par l’agence, puis la version finale, utilisée en 4×3). La créativité sans stratégie, cela s’appelle de l’Art. La créativité avec de la stratégie, cela s’appelle de la « Publicité [...]

Et si l’on pouvait choisir comment consommer la publicité?

Lire l'article - 31 janvier 2009 - 2 commentaires - marketing

Après Facebook qui permet aux utilisateurs de noter les publicités, Hulu.com, la plateforme de vidéos en ligne offre la possibilité à ses visiteurs de choisir la façon dont sera affichée la publicité. Un nouveau domaine pour le User Generated Content, en quelques sortes? Je le pense et je crois beaucoup à ce concept. Il part [...]

The personal message shield

Lire l'article - 10 janvier 2009 - 4 commentaires - marketing

Darwin ne renierait pas cette théorie développée par Ogilvy : surexposés aux messages publicitaires, les gens se sont adaptés pour se protéger. Ils ne sont maintenant plus aussi sensibles aux interruptions marketing et il est du coup beaucoup plus complexe pour les marques de se faire remarquer par les consommateurs. L’évolution est souvent fatale aux [...]

Belle campagne pour la fondation Abbé Pierre

Lire l'article - 7 décembre 2008 - 2 commentaires - marketing

Très belle campagne contre le logement indigne par la fondation Abbé Pierre, avec BDDP & Fils La campagne se compose d’affichage en 4*3 et utilise le support de façon très créative : les 4*3 ont une surface de 12m², et de nombreuses familles vivent sur cette surface. Tel est le message et la prise de [...]

L’importance de la culture générale en publicité

Lire l'article - 28 novembre 2008 - 8 commentaires - Culture

On le répète assez souvent, mais la créativité, les compétences techniques et marketing ne sont pas suffisantes pour faire de bons communicants. La culture générale est essentielle, pour éviter des énormités comme celle-là (publicité pour des guides de voyages allemands : Stephen Loose Travel Guide, par l’agence Scholz & Friends): Le concept est génial, non? [...]

Décliner un positionnement par le storytelling : Stella Artois

Lire l'article - 16 novembre 2008 - 3 commentaires - marketing

Le dernier spot de le marque de bière Stella Artois est vraiment sympa (n’hésitez pas à cliquer sur « HQ » pour l’avoir en haute résolution): The racepar Laurent_Cotillard Stella Artois a su magnifiquement décliner son positionnement de bière de tradition à travers plusieurs supports. En racontant une bien belle histoire, Stella Artois fait passer son positionnement [...]

Le retour du marketing offensif

Lire l'article - 28 octobre 2008 - Rédiger un commentaire - marketing

Dans ce billet, je présentais les attaques contre la concurrence comme une pratique en fin de vie et sans grand intérêt. Pourtant, l’actualité récente tend à me contredire. Pendant qu’Apple et Microsoft continuent à se tirer dans les pattes par publicité interposées, Dunkin’ Donuts lance un spot TV assez agressif à l’égard de Starbucks. Très [...]

Les enjeux de l’interactivité sur les publicités

Lire l'article - 29 août 2008 - 3 commentaires - marketing

Facebook a annoncé ces derniers jours le lancement en test de ses nouvelles offres d’emplacements publicitaires. La grande nouveauté de ces nouveaux procédés viendra de l’interactivité qui existera entre ceux-ci et les consommateurs.

En effet, les utilisateurs de Facebook pourront commenter une pub, devenir fan de la marque ou encore envoyer des cadeaux liés à la publicité à ses amis.

Si on voit facilement l’intérêt pour Facebook, ces nouvelles propositions représentent un réel challenge pour les marques.

McCain a la patate

Lire l'article - 27 août 2008 - 2 commentaires - marketing

On imagine que le créateur de la marque de produits à base de pomme de terre McCain n’avais pas du tout anticipé la présence de McCain (John, de son petit nom) aux présidentielles américaines.

Il n’en reste pas moins qu’il aurait été dommage de ne pas sauter sur l’occasion pour faire marcher le bouche à oreille. McCain a donc lancé une campagne de notoriété (d’abord en print puis en ligne) aux USA avec comme slogan : « Why McCain should be in the White House ». D’autres slogans sympas : « McCain goes to war over oil » (puisque leurs frites contiennent peu d’huile), « McCain brings ‘smiles’ to million ».