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Après la crise : le retour des micro-stratégies?
Lire l'article - 14 octobre 2008 - 2 commentaires - marketing
David Armano décrit un principe intéressant dans cet article : la micro-stratégie. C’est un concept qui mérite qu’on s’y intéresse, particulièrement à la sortie d’une crise telle celle que nous avons vécue, qui aura sans aucun doute un impact fort sur les budgets marketing. Qu’est-ce que la micro-stratégie? Il s’agit, au lieu de lancer de [...]
Mon mémoire de fin d’études
Lire l'article - 3 juillet 2008 - 6 commentaires - marque
Comme promis il y a quelques temps, je mets en ligne mon mémoire de fin d’études. Le sujet que j’ai choisi est : « Mettre en place un tableau de bord pour piloter la stratégie de la marque sur Internet » Même si ce mémoire est un mémoire scolaire, j’ai essayé de le rendre le plus opérationnel [...]
Piloter les échanges entre consommateurs à propos de votre marque
Lire l'article - 3 juillet 2008 - Un commentaire - marque
J’ai acheté dernièrement l’excellent « Ground swell« . Co-écrit par deux responsables du Forrester Research, ce livre fait un état de l’art sur le pilotage des échanges entre consommateurs à propos des marques. C’est ce qu’ils appellent le ground swell. Un mouvement qu’il n’est pas possible d’arrêter. Pour transformer ce défi en opportunité (le bouche à oreille [...]
Marketing interactif et difficultés économiques
Lire l'article - 27 juin 2008 - 3 commentaires - marketing
La période est économiquement difficile pour de nombreuses marques. En période de crise, celles-ci ont tendance à rogner sur les budgets qui leur semblent les moins stratégiques, et ce sont les budgets marketing et communications qui sont les premiers touchés. Au delà du fait que c’est un raisonnement très court-termiste, il est vrai que parfois [...]
Nike + : une communauté qui marche
Lire l'article - 1 mai 2008 - Rédiger un commentaire - medias sociaux
Si on entend souvent parler de communautés en ligne lancées par des marques, il n’est pas toujours facile d’obtenir des données factuelles sur les résultats de celles-ci. Le blog Go Big Always nous apporte la réponse en ce qui concerne la communauté créée autour de Nike +. Nike+ est un produit offert par Nike en [...]
Zaoza : c’est l’arnaque ou bien?
Lire l'article - 28 avril 2008 - Rédiger un commentaire - marketing
J’aurais presque pu titrer ce billet comme ma réaction à la dernière pub Sony: « Tout ça pour ça? » J’imagine que vous avez entendu parler du bouche à oreille créé autour de la plateforme de Vivendi avec le magicien. Ce magicien était apparu il y a plusieurs mois et la campagne s’est terminée il y a [...]
Marques : créer un réseau social spécifique?
Lire l'article - 23 avril 2008 - Rédiger un commentaire - marque
Une marque qui souhaite entrer en relation avec ses clients sous la forme d’un réseau social doit faire face à un dilemme : doit-elle créer son propre réseau social ou doit-elle utiliser un réseau social existant? On a tendance à penser que c’est le potentiel d’utilisateurs du réseau social qui doit déterminer la décision. En [...]
Nike : back to basics
Lire l'article - 18 avril 2008 - Rédiger un commentaire - marketing
Nike, c’est cette boîte qui a toujours une longueur d’avance en termes de marketing. Chacune de leur campagne comporte sa part d’innovation et leur image est parfaitement maîtrisée. Sur le web, ils ont toujours été très forts et leurs différents sites ont également apporté beaucoup. Nike et le bouche à oreille Et tout d’un coup, [...]
Les ingrédients d’une bonne campagne virale
Lire l'article - 12 avril 2008 - Un commentaire - marketing
Le blog Trendwatch Daily a écris un article intéressant sur les ingrédients qui font une bonne campagne virale: Know the consumer : Il y a deux raisons qui font qu’il faut absolument bien connaître son consommateur. La première est qu’il faut connaître les relais d’opinions qui vont transmettre le message vers la masse de notre [...]
Marque et mise en avant produit
Lire l'article - 11 avril 2008 - Rédiger un commentaire - marque
Les lecteurs de FWA auront peut-être vu passer un site qui m’a beaucoup plu. C’est celui de la marque de fringues « The affair ». La mise en avant des produits est vraiment attractive, grâce à une utilisation très simple de la 3d. Ce qui est assez étonnant c’est que la large place qu’occupe le produit sur [...]
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