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Communication : comment parler aux jeunes seniors
Lire l'article - 8 avril 2008 - 2 commentaires - marketing
Les entreprises qui s’intéressent aux jeunes seniors (les « boomers » pour nos amis américains) sont de plus en plus nombreuses. C’est en effet une cible très intéressante : ils ont un fort pouvoir d’achat et lorsqu’ils arrivent à la retraite, ils commencent à avoir du temps. Ils sont sans doute également moins imprévisibles que les plus [...]
Marketing / Communication : le marché de l’emploi au Maroc
Lire l'article - 8 avril 2008 - 4 commentaires - marketing
De passage au Maroc, j’ai pu prendre pas mal de renseignements sur le marché local de l’emploi, notamment à Casablanca, capitale économique du pays. Un marché très porteur pour les cadres Tout d’abord, il faut savoir que le marché marocain est très porteur pour les cadres de façon générale. La croissance économique est très forte [...]
Quote : Radiohead n’a rien inventé
Lire l'article - 4 avril 2008 - Rédiger un commentaire - marketing
Dans un petit village du sud marocain, un adolescent nous a proposé d’être notre guide pour une randonnée. Lorsque nous lui avons demandé combien nous devrons le payer, il nous a répondu : « C’est vous qui décidez combien vous voulez me donner ». Comme pour le dernier album de Radiohead, le consommateur a le choix de [...]
Qui peut se permettre d’avoir un positionnement complexe?
Lire l'article - 24 mars 2008 - Rédiger un commentaire - marketing
Avec de nombreuses études qui nous montrent depuis longtemps la saturation des consommateurs en stimuli publicitaires, la cohérence des différentes actions de communication avec un positionnement simple et impactant semble être de rigueur. En effet, il y a peu d’attention disponible (non, je ne dirai pas de « temps de cerveau ») pour chaque marque, donc si [...]
Le futur de la publicité
Lire l'article - 21 mars 2008 - Rédiger un commentaire - marketing
Ben Houraine, de Leo Burnett London, nous présente à travers une vidéo bien réalisée ses idées sur le futur de la publicité. A mon avis il s’agit du futur proche, puisqu’il ne présente pas de révolution, mais plutôt des généralisations de tendances qui pointent le bout de leur nez actuellement. Appréciez l’excellent accent british de [...]
Trimgel : une communication « straight to the point »
Lire l'article - 18 mars 2008 - Rédiger un commentaire - marketing
Trimgel commercialise un gel et des gélules pour maigrir rapidement. Et visiblement, la consigne qu’ils ont donné à leur agence était tout simplement de maximiser le ROI. Est-ce que ce n’est finalement pas ce que recherche toute entreprise? Le résultat est clair et net : une seule page web, une campagne adwords (c’est par ce [...]
Magazines interactifs : intéressant pour les éditeurs, mais aussi pour les annonceurs
Lire l'article - 17 mars 2008 - Rédiger un commentaire - marketing
Une très bonne initiative du magazine de snowboard Onboard pour profiter d’Internet en support de son édition papier. Le magazine a lancé une version en ligne gratuite (je suis un peu à la bourre, ils en sont déjà au numéro 4), tout en capitalisant sur les avantages des deux supports pour proposer deux produits bien [...]
La transparence : est-ce que ça paie?
Lire l'article - 12 mars 2008 - Rédiger un commentaire - marketing
Une idée de sujet qui m’est venue à l’esprit à force de voir des preuves de transparence sur Internet. Même si les entreprises ne prennent pas toujours la peine d’être transparentes d’elles même, il semble qu’elles aient intégré le fait que c’est la meilleure réponse à apporter lorsqu’elles sont mises en cause sur Internet. Comment [...]
Utiliser ses consommateurs pour communiquer
Lire l'article - 10 mars 2008 - 2 commentaires - marketing
Un luxe que seules les entreprises qui arrivent à donner satisfaction à leurs clients peuvent se payer : utiliser leurs consommateurs pour communiquer et travailler leur image de marque. Un premier exemple avec Burger King, aux USA, qui simule la fin du Whopper, sans doute le burger le plus apprécié outre-atlantique. Les clients confrontés à [...]
E.Leclerc se lance dans la lutte contre l’obésité
Lire l'article - 9 mars 2008 - Rédiger un commentaire - marketing
Suite à une demande de Roselyne Bachelot le 4 février dernier, Michel Edouard Leclerc a décidé de supprimer les confiseries aux caisses des magasins de l’enseigne. D’après lui, les enfants sont facilement tentés par ces confiseries proposées à un moment d’attente (excellent exemple de marketing de l’attente). Les chiffres semblent aller dans ce sens puisqu’il [...]
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